产品线扩展和品牌延伸的区别

Question

产品线扩展和品牌延伸的区别

Answer 1

　　美国学者Lynn B.Upshaw 在《塑造品牌特征》一书中将品牌定义为：名称、标示和其他可展示的标记,是某种产品或服务区别于其他产品或服务.
　　我国学者杨欢进等在《名牌战略的理论与实践》中写到：“毫无疑问,品牌是商品的牌子,是商品的商标.”
　　我国品牌专家余明阳在《品牌学》中为品牌下的定义是：品牌是在营销或传播过程中形成的,用以将产品与消费者关系利益团体联系起来,并带来新价值的一种媒介.
　　产品线拓展 vs 品牌延伸,我认为要从品牌定义分析,我也只是试分析啊
　　产品线拓展：有型的；根据消费者/市场需要而进行的；产品线拓展是降低成本或是加快生产；产品线一味的扩大不一定是好的（供大于求）,适度原则；
　　品牌延伸：无型的；是一个长期的过程；同其他品牌区分开来,增强消费者的认知度；品牌向好的方面延伸会大大增加品牌的价值,但过快的发展,超过了自身的实际能力,会成为企业行动的负担（说的有点空,比如说我的品牌打到国际,但我的产品并不能适应国际市场,由此造成的负面影响使品牌又急剧下降,当真正有实力站在国际舞台时,品牌再度被大家认可就更难了 ）；
　　产品是企业的基础,品牌则是灵魂；品牌延伸的价值高于企业的价值.
　　时间仓促,我也只能说这么多了,多找找资料就能有自己见解了,Good Luck :)