什么叫利基点？？利基点是不是就是利基市场？？

Question

什么叫利基点？？利基点是不是就是利基市场？？

Answer 1

利基(Niche音译) Niche来源于法语。法国人信奉天主教，在建造房屋时，常常在外墙上凿出一个不大的神龛，以供放圣母玛利亚。它虽然小，但边界清晰，洞里乾坤，因而后来被引来形容大市场中的缝隙市场。在英语里，它还有一个意思，是悬崖上的石缝，人们在登山时，常常要借助这些微小的缝隙作为支点，一点点向上攀登。 20世纪80年代，美国商学院的学者们开始将这一词引入市场营销领域。NicheMarketing(利基市场)，是指在市场中通常被大企业所忽略的某些细分市场。利基战略，则是指企业根据自身所特有的资源优势，通过专业化经营来占领这些市场，从而最大限度的获取收益所采取的竞争战略。选择一个细分的消费群体，获得最大的边际收益。 利基点，就是指利基市场的切入点，一般指选准的行业和产品。