成语与广告国内最先动用成语作为广告词的已不可考证。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也不是成语，是俗语，说“车到山前必有路，有路就有丰田车”。蓦然回

Question

成语与广告

国内最先动用成语作为广告词的已不可考证。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也不是成语，是俗语，说“车到山前必有路，有路就有丰田车”。蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。  
       由俗语到成语，广告人像约好了似的，一窝蜂地将广告词结成了一对。你有 “‘咳’不容缓”（药品），我有“‘骑’乐无穷”（山地车）；你有“默默无‘蚊’”（蚊香），我 有“无可替‘带’”（透明胶带）……没人预告，亦未履行合法手续，成语已经“嫁”给了广告，并堂而皇之地添丁进口，毫无汗颜，合适吗？
       意见显然难以统一。有的人认为没什么不合适，以成语或“篡改”之后的成语充当广告词，借用了成语本身已经具有的“知名度”，移花接木，貌合神离，既广而告之，又易于传诵，而且颇具中国特色的文化气息，一举多得，焉有不妙？有的人认为不合适，因为广告词贵在新意，然而现在大批广告人一股脑儿地全跑到成语中去偷梁换柱，并自诩高明，成语之林也就快成为一片广告用语的木材基地了。 还有人认为对于广告记忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木， 偷梁换柱，最终将误导中小学生把“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆，其负面影响令人担忧。 
1．请将下列广告用语改成正确的成语。   
     骑乐无穷(              )                 默默无蚊(              )  
     一明惊人(              )                 无可替带(              )
2．广告人使用“‘骑’乐无穷”想表达什么意思？
                                                                                                                                                           
3．你能借用成语也来为某一商品设计一条广告语吗？
                                                                                                                                                          
4．人们认为篡改成语作广告不合适的理由是                                               ，认为合适的理由
     是                                                                                                                                            。
5．对成语“嫁”给广告的现象，人们各有其词，你对此现象有什么看法呢？
                                                                                                                                                          
                                                                                                                                                          

Answer 1

1．其乐无穷；默默无闻；一鸣惊人；无可替代
2．骑山地车，乐趣无穷。 (答案不唯一) 
3．衣（一）表人才(答案不唯一)
4．偷梁换柱，误导中小学生；借用了成语本身已经具有的“知名度”，移花接木，貌合神离，既广而告
     之，又易于传诵，而且颇具中国特色的文化气息。(答案不唯一)
5．我觉得成语“嫁”给广告无可厚非。这种广告形式新颖有趣，便于传诵，同时也展示了我们传统文化
     的魅力。至于有人担心这样会误导中小学生，我觉得没有必要。要相信我国的中小学教育水平和学生
     的学习和辨别能力。另外，在广告运用成语还可以提高学生对成语学习的兴趣。
     (答案不唯一)