善建者行，什么意思？昨天公交车上看见建行的新广告，善建者行。挺有气势的，是吧？善建者行，善者建行！比以前的“建设新生活”生动了好多。有人说，这出自《道德经》，无奈不太

Question

善建者行，什么意思？昨天公交车上看见建行的新广告，善建者行。挺有气势的，是吧？善建者行，善者建行！比以前的“建设新生活”生动了好多。有人说，这出自《道德经》，无奈不太懂什么意思。来个大虾，通俗的解释下。

Answer 1

第一次看到建行“善建者行”的巨幅广告牌是在京津高速上，淡蓝色背景，隶书，给人冰冷冷沉甸甸的感觉。我看着四个字，快速检索着自己的资源，无一能够匹配，我并不明白她的确切含义，不了解她的出处，不清楚她的历史。于是，尴尬顿生、陌生顿生、距离顿生。我不知道什么样的广告词是好的，但让人觉得古朴、干涩、难解的广告词，一定不是最好的。当年川大“妙取”“海纳百川，有容乃大”之“川、大”二字，并赫然把这八个字的校训公布于众，苦捱了多少白眼；建行恐怕也着了“妙取”的道儿，顺便来了个神不知鬼不觉的偷梁换柱，于是“行（xing）”“行（hang）”怕是也随之无地自容起来。 当然这是我的臆断，颇有以小人心度君子腹之嫌。为这四个字，我恶补了一下古文知识，方才顿悟，原来真是小女子孤陋寡闻，枉称专业人士了。“善建者行”或“建者善行”，似乎出自《道德经》第二十七章有云“善行无辙迹，善言无瑕谪。善计不用筹策，善闭无关键不可开，善结无绳约不可解。”第五十四章又有“善建者不拔，善抱者不脱。”老子的本意在布道，而非就事论事地说善建者如何善行者如何。从这个角度看，“建者善行”与《道德经》的关联，有生拉硬套之意，可以略去不论。联系电视广告中前三句话“守诚者实，求变者通，为公者益”，“善建者行”似乎于文法并无不通，对仗工整、合辙押韵。但从语义上看，“善建者行”与前三句相比，稍逊一筹；“行”这个字，并没有一个明确的含义，何谓“行”，是行走，还是俗语“真行”？我想也许设计者想表达的是成功，善于创造的人，努力开拓的人，注定成功。如果是这样，完全可以用“善建者成”，没必要挖空心思为了“妙取”，弄出“行”让人一头雾水，不知所云；想要另辟蹊径，最终却舍近求远。只好一句叹息，“善建者行”——差一点，就成了经典。