随着国家第一夫人彭丽媛在中外媒体优雅的亮相广州的本土品牌“例外”火了。自成立以来，“例外”不断学习、吸收国际先进管理经验并结合自身的特点，一直秉

Question

随着国家第一夫人彭丽媛在中外媒体优雅的亮相 广州的本土品牌“例外”火了。自成立以来，“例外”不断学习、吸收国际先进管理经验并结合自身的特点，一直秉持东方本土文化的原创精神，从布料到缝制、染色均贯彻环保理念，注重精神追求的实现。在“中国市场消费商品质量、信誉、竞争力”调查中获“同行业知名品牌/领导品牌”称号。“例外”品牌创始人毛继鸿说：“‘例外’不做广告，我们选择的发展道路就是通过店铺和一些‘别人不能想象的活动’深入大众的内心，让衣服成为表达个人意识与品味素养的媒介。首先定位好非常精准的高端用户人群，然后通过对这些用户细致入微的服务得到这些用户的认可。这些用户会通过自己强大的影响力帮助你建立起品牌，通过这些高端人群辐射到一般人群。”

运用《经济生活》的知识，结合材料总结“例外”服饰有限公司的成功经验。

Answer 1

（1）“例外”公司面向市场，生产适销对路的高质量产品。在中国市场消费商品质量、信誉、竞争力调查中获“同行业知名品牌/领导品牌”称号。

（2）“例外”公司制定了正确的经营战。定位为高端用户人群，建立起品牌，通过这些高端人群辐射到一般人群推动了企业的不断发展。

（3）“例外”公司重视提高自主创新能力，技术进步、科学管理等形成自身的竞争优势。秉持东方本土文化的原创精神，形成自己的品牌、质量优势。

（4）“例外”公司重视产品和服务的质量，树立良好的信誉和形象。通过对用户的细致入微的服务得用户的认可树立了良好的信誉和形象，积累无形资产。

（5）“例外”公司积极承担社会责任。践行科学发展理念，开发环保产品，引导人们的消费理念和行为。（若从其他角度回答，言之有理，可酌情给分，但不得超过此题满分。）

【解析】本题的材料限定为“例外”服饰有限公司的成功经验，原理考查为企业的经营，本题可以结合制定正确的经营战、提高自主创新能力，依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势、要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象、根据市场需求生产适销对路的产品、注重产品质量，提高产品的科技含量、自觉适应市场规则等措施去作答；注意获取和解读信息，结合材料中提到的“定位为高端用户人群，建立起品牌”，“通过对用户的细致入微的服务得用户的认可树立了良好的信誉和形象”，“贯彻环保理念，注重精神追求的实现”等关键信息去组织答案。