材料一目前，我国已是世界第一贸易大国，但还是典型的“品牌小国”。品牌是一个国家经济实力的象征，当前世界上所有的强势品牌，其背后都有强势国家实力的支撑。我国在经济实

Question

 材料一  目前，我国已是世界第一贸易大国，但还是典型的“品牌小国”。品牌是一个国家经

济实力的象征，当前世界上所有的强势品牌，其背后都有强势国家实力的支撑。我国在经济实

力上弱于这些发达国家。我国虽有着底蕴深厚的传统文化，但研究文化对于品牌价值的意识比

较缺乏，也不善于挖掘传统文化中的经典元素并将其融入到品牌文化中。而很多顶级品牌来到

中国，特别注重利用中国传统文化的元素做营销。一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实

的产品品质，有成功的传播手段，有企业良好的社会形象等。但核心关键部分是品牌自身具有

的吸引消费者的独特魅力。品牌建设往往要经历规划阶段，全面建设阶段和形成品牌影响力阶

段，不能够一蹴而就。

材料二  2015年10月5日，中国科学家屠呦呦以其“有关疙瘩新疗法的发现”获得诺贝尔生

理学或医学奖。屠呦呦是中国中医研究院终身研究员兼首席研究员，上世纪六七十年代，在极

为艰苦的科研条件下，屠呦呦和她的团队历经数百次实脸，并从《肘后备急方》等中医药古典

文献中获取灵感，另辟蹊径，创新引入西医炼药技法，改进青蒿素的提取方法，用低沸点的乙

醚制取青蒿提取物。屠呦呦获得诺贝尔奖为中医药走向世界带来了新的发展机遇，但中医药走

出国门并不容易：那些无法用仪器检验的气、经络、穴位等传统中医理念“说不清、看不明、

听不懂，让信奉现代西医的人心存怀疑，甚至否定中医药理论；“一抓一大把，一烧一大锅，一

喝一大碗”的传统中药汤服用不方便，让患者难以下咽；中医药标本兼治，但更注重治本，这

使得临床治疗中很多方面“治标”的疗效不及西医显著。

（1）中国有底蕴深厚的传统文化，却缺乏拥有深厚品牌文化的顶级品牌。结合材料一，分析出

现这一尴尬现状的文化原因。

（2）结合材料二，从文化角度说明我国应如何更好地推动中医药走向世界。

  

Answer 1

（1）①经济是文化的基础。我国仍然是发展中国家，缺乏全球顶级品牌。

②文化需要传承和创新。我国缺少对传统文化的挖掘并将其融入到品牌文化当中。

③文化影响人们的实践活动、认识活动和思维方式。我国企业不够重视文化在品牌建设中的独特作用。

④文化具有相对独立性，我国经济发展迅速了，但品牌意识、品牌文化相对滞后。(12分，答出3点即可，每点4)

 (2) ①加强文化交流，使中医药理论为海外人所理解。

②发挥科技的作用，提升中医药使用的便捷性、舒适性及其疗效。

③面向世界，博采众长，借鉴现代医学理念，促进中医药理论与时俱进。（每点4分，考生如有其它答案，言之有理均可酌情给分）