单选题1.（）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位.这类单位因为相对市场占有率高,赢利多,现金收入多,可以提供大量现金.A.B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类2.按可控性来分,影响营销的因素

Question

单选题
1.（ ）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位.这类单位因为相对市场占有率高,赢利多,现金收入多,可以提供大量现金.
A.
B.明星类
C.现金牛类
D.瘦狗类
2.按可控性来分,影响营销的因素和力量由（ ）与（ ）两者构成.
A.外部因素和力量、内部因素和力量
B.可控因素和力量、不可控因素和力量
C.微观因素和力量、宏观因素和力量
D.强势因素和力量、弱势因素和力量
3.营销是指个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换（ ）,以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程
A.产品
B.价值
C.商品
D.产品和价值
4.（ ）指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略.
A.差别化战略
B.差别化管理
C.差别化营销
D.差别化财务
5.（ ）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动,客户导向贯穿于这一活动的始终.
A.全面性
B.系统性
C.导向性
D.综合性
6.在产品导入期,（ ）的配合使用能使消费者认识、了解企业产品
A.公关和广告
B.销售促进和广告
C.人员促销和广告
D.销售促进和公关
7.制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和（ ）
A.交货成本
B.存货成本
C.运输成本
D.运转成本
8.恩格尔系数即用于购买（ ）的支出占家庭收入的比重
A.服装
B.住房
C.教育
D.食品
9.（ ）即企业利用原有市场,采用不同的技术来发展新产品,增加产品种类.
A.同心多角化
B.跨行业多角化
C.纵向多角化
D.水平多角化
10.下列不属于盈利能力控制的程序的是：（ ）
A.确定职能性费用
B.将职能性费用与预计费用对比
C.将职能性费用分配给各个营销实体
D.为每个营销渠道编制一张损益表
11.渠道长度是指产品从生产领域到消费领域过程中所经过的（ ）数量
A.渠道类型
B.中间商类型
C.中间商
D.渠道层次
12.市场营销管理是指为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系,而对设计方案进行的分析、计划、（ ）和控制.
A.计划
B.管理
C.执行
D.策划
13.产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的（ ）
A.创意
B.构思
C.设想
D.创新
14.下列属于广告促销的手段的是（ ）
A.电子购物
B.目录营销
C.电话营销
D.新闻媒体
15.（ ）是集中力量进入一个或少数几个细分市场,实行专业化生产和销售.
A.集中性市场营销策略
B.选择性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.无差异市场营销策略
16.（ ）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡.
A.最小订货量
B.最佳订货量
C.最大订货量
D.可能订货量
17.（ ）指企业现有的产品线使用同一品牌,当增加该产品线的产品时,仍沿用原有的品牌.
A.产品线扩展策略
B.品牌延伸策略
C.多品牌策略
D.新品牌策略
18.产品组合的（ ）是企业生产经营的产品线的多少.
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
19.（ ）是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量.
A.外部竞争
B.市场营销环境
C.关系营销
D.企业生存空间
20.电子购物属于（ ）促销手段
A.销售促进
B.广告
C.直复营销
D.

Answer 1

1.c 2.b 3.d 4.a 5.c 6.b 7.a 8.d 9d 10.c 11.c.12.c.13.a.14.d 15.a
16.b17.a.18.a19.b
20.c