伊利2013年市场销售份额达31.37%居全国第一
由国家商务部、国家统计局授权的零售业唯一行业权威职能统计部门于4月16日发布2013年度中国市场商品销售统计结果。伊利集团以31.37%的市场销售份额及12.93%的市场覆盖率双第一的统计,最终以20.31%的市场综合占有率赢得乳制品行业这一最具“含金量”的奖项。
从各项统计数据看,伊利旗下各品类产品销量发展态势均衡,全线产品销量及覆盖率均名列前茅,这也直接奠定了总销量及总覆盖率的第一优势。据悉,此次数据从全国29个省、市的5000家门店中随机抽取,110种商品参与调查,共涉及10000个品牌,涵盖了与人们日常生活密切相关的商品。也正因为如此,该调查素来有市场购买“风向标”之称。
在采访中,伊利强调这是“坚持和努力”的结果。为获得市场的认可,满足消费者需求,伊利一直注重研发创新。针对众多中国消费者的“乳糖不耐受”推出促进消化与肠道安全的营养舒化奶;为解决部分妈妈奶水不足,推出最接近母乳营养成分的伊利金领冠婴幼儿配方奶粉;当前被市场所关注的常温酸奶安慕希,更是解决了消费者在酸奶储存上的难题。
当然,这背后是伊利对品质的日渐夯实。截止2013年,伊利共投入102个亿进行奶源升级与建设,在全国拥有自建、再建及合作牧场2200多座,其中,规模化集中化养殖在奶源供应比例中达90%以上;检测设备累计投入5.15亿元,配置各类精密检测仪器4100多套。
另外,在质量检测方面,原料奶检测133项,超出国标116项,涵盖原辅材料及各类产品检验981项,超出国标248项。从三大黄金奶源建设到生产工艺配备再到严苛的质量检测,为保障乳制品的质量,伊利投入大量的人力、物力和财力,全方位保证消费者满意。
真金不怕火炼,要取得市场占有率第一,被消费者所认可,就必须要有过硬的品质,这是久经市场考验的定律。据悉,在去年液态奶用户满意度测评中,伊利满意度得分第一,居全国性品牌之首,在“质量”和“品牌”方面赢得消费者认可。伊利市场占有率第一再次说明,只有深练内功,才能在新商业时代里占得先机被消费者所信赖,如此,才能抓住时代契机,领先市场。
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