成语嫁给了广告成语“嫁”给了广告在大陆境内最先运用成语作为广告词的已不可考。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也不是成语，是俗语，说：“车到山前必有路，有

Question

成语 嫁 给了广告
成语“嫁”给了广告 在大陆境内最先运用成语作为广告词的已不可考。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也不是成语，是俗语，说：“车到山前必有路，有路就有丰田车。”蓦 （mù）然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。 由俗语到成语，广告人像约好了似的，一窝蜂地将广告词与成语结成了一对。你有“‘咳’不容缓”（药品），我有“一‘明’惊人”（明目器）；你有“默默无‘纹’”（驱纹器）我有“无可替‘带’透明胶带）”……没人预告，亦未履行合法手续，成语已经“嫁”给了广告，并堂而皇之地添丁进口，毫无汗颜，合适吗？ 意见显然难以统一，说没什么不合适，似乎可以，以成语或“篡(cuàn)改”之后的成语充当广告词，借用了成语本身所已经具有的“知名度”，移花接木，貌合神离，既广而告之，又易于传诵，而且颇具中国特色的文化气息，一举多得，焉有不妙？但说并不合适，也自有道理，因为广告词贵在新意，尤其是现有的在大批广告一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱，并自诩(xǔ)高明时，成语之林也就快成为一片广告用语的木材基地了。 当然，持不同意见者还有着更为广泛的一些说法：比如，据某调查表明，对于广告语记忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木，偷梁换柱，最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？ 文化继承传播的第一层要义，恐怕首先是准确。 1、 请将下列“广告用语”改为正确的成语。 “咳”不容缓（ ）“骑”乐无穷（ ）“鳖”来无恙（ ） 一“明”惊人（ ）默默无“蚊” （ ）无可替“带” （ ） 2、 根据下列提供的意思写成语。 （1）比喻暗中更换人或事物。（ ） （2）表面关系亲密，实际各有打算。（ ） （3）比喻暗中玩弄手法，以假代真。（ ） 3、 联系上下文，说说“貌合神离”和“一举多得”在文中的含义。 “貌合”指 ___________ “神离” 指 __________ “一举”指 ___________ “多得” 指 __________ 4、 对“成语‘嫁’给广告”的现象，文章中写到哪几种意见？作者的看法是什么？请加以概括。（概括内容不超过30个字）

Answer 1

1、 “咳”不容缓（刻不容缓 ）“骑”乐无穷（其乐无穷 ）“鳖”来无恙（别来无恙 ）
一“明”惊人（一鸣惊人 ）默默无“蚊” （默默无闻 ） 无可替“带” （无可替代 ）
2、 根据下列提供的意思写成语。
（1）比喻暗中更换人或事物------移花接木（2）表面关系亲密，实际各有打算。---貌合神离
（3）比喻暗中玩弄手法，以假代真。---偷梁换柱
3、 联系上下文，说说“貌合神离”和“一举多得”在文中的含义。 “貌合”指 指的是广告语和成语听起来一样。“神离” 指 一字之差含义截然不同 。“一举”指：就更换了一个字，还是成语的发音 “多得” 指 既广而告之，又易于传诵，而且颇具中国特色的文化气息
4、 对“成语‘嫁’给广告”的现象，文中提出2种意见 一种是同意使用，一种是不同意使用。
作者的看法：认为成语不能嫁给广告，对孩子及文化传承不好。孩子应该 牢记文化