成语嫁给了广告阅读在大陆境内最先运用”成语“作为广告词的已不可考。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也是不成语，是俗语，说：”车到山前必有路，有路就有丰田

Question

成语嫁给了广告 阅读
在大陆境内最先运用”成语“作为广告词的已不可考。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也是不成语，是俗语，说：”车到山前必有路，有路就有丰田车。“蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。
由俗语而成语，广告人像约好了似的，一窝蜂地将广告与成语结成一了对。你有“‘咳’不容缓”（药品），我有“‘骑’乐无穷”（山地车），你有“‘鳖’来无恙”（补品），我有”一‘明’惊人（明目器）；你有“默默无‘蚊’”（驱蚊器），我有“无可替‘带’”（透明胶带）……没有预告，亦未履行合法手续，成语已然嫁给了广告并堂而竽
皇之地添丁进口，毫不汗颜，合适吗？
意见显然难以统一，说没有什么不合适，似乎可以。以成语或“篡改”之后的成语充当了广告词，借用了成语本身已经具有的“知名度”，移花接木，貌合神异，既广而告之，又易于传诵，而且颇有 具中国特色的文化气息，一举多得，焉有不妙？但说并不合适，也自有道理，因为广告词贵在新意，尤其是现有的大批广告人一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱，并自诩高明时，成语之林也就快成为一片广告语的木材基地了。
当然，持不同意见者还有着更为广泛的一些的说法：比如，据调查表明，对于广告语记忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？
文化的继承和传播的第一层要义，恐怕首先是准确。
练习
1、请将下列“广告用语”改为正确的成语。（2分）
“咳”不容缓：＿＿＿＿＿ “骑”乐无穷：＿＿＿＿＿＿
“鳖”来无恙：＿＿＿＿＿ 一“明”惊人：＿＿＿＿＿＿
2、联系上下文，说说“貌合神异”和“一举多得”在文中的含义。（2分）
“貌合”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
“神离”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
“一举”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
“两得”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
3、对“成语嫁给了广告”的现象，文章中写出了哪几种意见？作者的看法是什么？请加以概括。（每题字数不超过30个）（4分)
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4、现实生活中你见过成语“嫁”给广告的现象吗？说说你的见解＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（2分） 5.作者的看法是什么（ ） 6.你有什么看法（ ）

Answer 1

1.刻不容缓 其乐无穷 别来无恙 一鸣惊人
2.
3.（1）体现中国文化的巧妙（2）学生记住了错别字(3)文化的继承和传播的第一层要义，恐怕首先是准确。
4.不好。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？
5.文化的继承和传播的第一层要义，恐怕首先是准确。
6.不好。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？